Path Analyzerマップ
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Path Analyzerマップは、連絡先がWebサイトを通過するパスを視覚的に表現したものです。マップは、次の3つの基本要素で構成されています。
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ノード
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パス
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ツリー
ノードは、ページ、目標、またはその他のマーケティング活動を表すことができます。各ノードは、マップ上に円として描かれます。
パスは、コンタクトが特定のチャネルまたはキャンペーンから特定の目標またはイベントに向かう途中でやり取りしたノードのシーケンスで構成されます。2つ以上の連絡先が同じ一連のインタラクションを行っていれば、パスをマップに含めることができます。
ツリーは、Path Analyzerマップの基本構造です。ツリーは、マップの中央ノードから放射状に伸びる多数のパス (枝) で構成されています。この中央ノードは、ツリーノードとも呼ばれます。
マップを表示すると、放射状、垂直、水平、テーブル、ダッシュボードの表示モードを切り替えることができます。
次のスクリーンショットは、ラジアル モードのマップを示しています。
マップの凡例
ノードには、ノードに関する情報を提供する2つのビジュアル プロパティ (サイズと色) があります。
ノードのサイズは、ノードとそのすべての子孫の合計エンゲージメント値を示します。言い換えれば、ノードが大きいほど、エンゲージメントの合計値が大きくなります。
円の色は、ノードの訪問あたりの値と親の訪問あたりの値を比較した値を示しており、パスをさらに下を見たときにこのメトリックの変化を見つけるのに役立ちます。円が赤の場合、このノードでの訪問あたりの値は減少しています。円が親よりも緑色の場合、このノードでの訪問あたりの値は増加しています。円の色は、兄弟ノード間の訪問あたりの値メトリックを比較し、特定のノードから訪問あたりの最大値が続くパスを特定するのにも役立ちます。
濃い灰色の境界線が太い円は、重要度の低いノードのコレクションを表します。このタイプのノードには、otherというラベルが付けられています。
ノードAとノードBの間の接続線の太さは、ノードBの兄弟と比較したノードAからノードBに移動するトラフィックの量を示します。同じ情報は、ノード間のパスの網掛け部分の長さで表されます。これは、線の太さの違いがわかりにくい場合に、情報の視認性を高めるためです。
このようにトラフィックとエンゲージメントの価値を視覚化することで、どこに重点を置くべきかを判断することができます。たとえば、トラフィックは多いがエンゲージメント価値をあまり生み出さないノードは、より詳細な調査と最適化の候補です。
パスと効率
Path Analyzerマップを使用して、Webサイトの効率を測定できます。マップ上では、マップ上のノードに、その特定のページの相対的なエンゲージメント値が表示されます。ノードの色は、濃い赤から濃い緑までさまざまです。パス上のノードが緑色であるほど、パスはエンゲージメント値をより効率的に生成できます。赤いノードを含むパスは、ページが生成するエンゲージメント値が低く、最適化の候補である可能性があることを示しています。
パスの効率を理解するためのもう1つの鍵は、ノードサイズです。ノードを通過するコンタクトによって生成されるエンゲージメント値が増加するにつれて、ノードサイズは増加します。たとえば、Path Analyzerマップに、濃い赤色のノードが付いたトラフィックの多いパスを表示できます。これは、パスが多くの連絡先トラフィックを受け取ったが、エンゲージメント値レベルが低いことを示しています。従業員の経歴など、特定の種類のページを含む他のパスは、頻繁に使用されるパスよりも高いコンバージョン率につながることがわかります。
あなたのウェブサイトで何が機能しているかを調べ、訪問者を最も効率的なパスに導くことで、より多くのエンゲージメント価値を生み出す可能性が高くなります。これにより、Webサイトとマーケティング戦略をより効率的にすることができます。
メトリクスとレポート
Path Analyzerマップの右側のペインで、解析の詳細を表示できます。 Reportsタブでは、さまざまなタイプのPath Analyzerレポートを表示できます。
Metricsパネルには、次のカテゴリがあります。
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アイテム |
形容 |
|---|---|
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訪問 |
このパスへの訪問回数。 |
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価値 |
このパスにアクセスしたコンタクトによって蓄積されたエンゲージメント値ポイントの合計。 |
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訪問あたりの価値 |
このパスへの訪問あたりの平均エンゲージメント値ポイント。 |
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終了 |
このノードでWebサイトを離れた連絡先の数。 |
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終了値 |
コンタクトがこのノードで終了する前に蓄積したエンゲージメントバリューポイントの合計。 |
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訪問あたりの離脱額 |
このノードでウェブサイトを離れたコンタクトの訪問あたりの平均エンゲージメント値ポイント。 |
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出口値の可能性 |
最適化によってパスが獲得する可能性のあるエンゲージメント値。 計算方法は次のとおりです。 Exit value potential = (value per visit - exit value per visit) * exits |
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平均滞在時間(秒) |
コンタクトがノードに費やした平均時間。 |
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結果 |
このパスで実現された結果の数 (子孫ノードからの結果を含む)。 |
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金銭的価値 |
このパスで得られた合計金銭的価値。 |
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平均金銭的価値 |
このパスで得られた平均金銭的価値。 |
パス内のノードを選択していない場合、Metricsパネルにはインターネット ルート ノードに関する情報が表示されます。新しいノードを選択するには、そのノードにカーソルを合わせるかクリックします。これにより、ノードとノードに至るまでのパスの両方の訪問数や値などの分析情報が表示されます。