CMP の導入

CMP は、Sitecore Content Hub の最新ソリューションです。 Content Marketing Platform (CMP) では、キャンペーンを管理しながら、コンテンツ マーケティング戦略の実行を促進する異なるコンテンツ タイプの計画、オーサリング、コラボレーション、キュレーション、配信をすることができます。 CMP は、すべてのコンテンツの全体像と実行方法を把握する中央ハブとなります。 これは、コンテンツ マーケティング キャンペーンおよび個々のコンテンツの計画と分析を支援するために不可欠なプラットフォームです。

コンテンツ マーケティング プラットフォームの使用が開始された当初は、このプラットフォームの焦点は、コンテンツ オーサリングとコラボレーション機能にあり一方で、ソーシャル メディア マネージメント プラットフォームでは、両方のカテゴリの大部分が重複していたものの、その焦点は公開物やソーシャル リスニングにありました。 ただし、何年にもわたって、CMP の範囲はよりオムニチャネルになり、すべてのキャンペーン トラフィックの種類とコンテンツのすべての消費者にサービスを提供しています。

CMP の目的は、関連性があり、かつ価値のあるコンテンツを一貫して作成することにより、顧客を引き付けて維持することです。 コンテンツ マーケティングは、コンテンツの作成と適応の継続的なプロセスであり、ドリルダウンの可視性を備えた全体的なマーケティング戦略に統合されています。 CMP は、編集、コラボレーション、および承認ツールを統合します。

CMP は、ブログ投稿、ホワイト ペーパー、メール、ソーシャル メディアの投稿、レシピなどの貴重なデジタル コンテンツを作成、管理、配信するための、すぐに使用できる包括的なデータ モデラーを提供します。

CMP で作成されたデジタル コンテンツは、キュレートされ、簡単に適応でき、ターゲット市場向けに簡単にローカライズできます。 自動バージョン管理は、コメント トレインに含まれる以前のすべてのバージョンのコンテンツと関連するすべての改訂を追跡します。

CMP は、マーケティング組織が、コラボレーションと承認のワークフローを含む、「開始」から「終了」までのアップストリーム マーケティング プロセスを一元化できるようにするソフトウェア ソリューションです。 その一方で、明確なキャンペーンの概要も提供します。これにより、コンテンツ戦略が弱い場合にコンテンツの成功を追跡し、同じキャンペーンの他のコンテンツと比較して分析することが容易になります。 CMP は、ターゲット オーディエンスを定義し、戦略委員会に公開物をプロットすることにより、戦略のフォローアップをします。

CMP は、効果を追跡するために公開物の影響を計算することにより、コンテンツのパフォーマンスを測定します。 さらなるコンテンツはそれに応じて調整できます。 後続のコンテンツを改善し、ターゲットを絞ることができます。

CMP

CMP は、コンテンツの作成から、公開が終了した後に最終的にアーカイブされるまでのコンテンツのワークフローに基づいており、コンテンツをローカライズ、適応、および複製する機能を備えています。 コンテンツ モジュールは、ソーシャル メディア コンテンツ、記事、ブログ投稿の処理など、さまざまなソリューションに不可欠なコンテンツ タイプを提供する基盤となるモジュールです。

CMP と DAM の統合により、アセットの作成、利用、および保管 (完全なメタデータを使用) に対する統合ソリューションを実現できます。 アセットが DAM から CMP ワークフローにリンクされている場合

CMP の主な機能は、次の 4 つの主要な領域に分類できます。

• 概念化と制作
• 計画
• ガバナンス
• 利用