ブリーフの管理
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BriefsStrategyでは、チームがキャンペーンブリーフを作成・管理します。
brief はキャンペーンの戦略を定義する中心的な文書として機能します。目標、ターゲットオーディエンス、要件、重要なマイルストーン、タイムラインなどの重要な詳細を捉え、全員が共通のビジョンに向かって取り組むことを確実にします。
Briefsを使えば、マーケターは手動でスマートブリーフを作成したり、内蔵のAIアシスタントを使ってコンテンツやタイムラインの提案を作成したりできます。
より速くブリーフを作成するために、マーケターはBrand Assistantを使ってニーズを説明するだけでブリーフを作成できます。これはBriefsページの外で行われますが、AI生成の ブリーフ はすべて自動的にそこに保存され、アクセスやコラボレーションが容易です。
ナビゲーションメニューでBriefsを開くには、Strategyをクリックします。次に、左側のサイドバーでBriefsを選択します。
Briefsページには、あなたの組織のすべてのブリーフが表示されており、そのステータス、リンクされたキャンペーン、最終更新日、更新日などが含まれます。これらの属性でブリーフをソートやフィルタリングで簡単に見つけて追跡できます。
簡単な開発プロセス
ブリーフは他のコンテンツタイプと同様に開発ライフサイクルを経ます。各ブリーフは修正できない固定されたステージを経ますが、不要になったらキャンセルしたり、完了後にアーカイブしたりできます。
ブリーフ開発プロセスは通常、以下のステップを含みます。
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Create a brief- まずはスマートブリーフを手動で作成するか、Brand Assistantを使って生成します。
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Edit brief details - 目標、ターゲットオーディエンス、クリエイティブ要件、タイムラインなどの すべての必要項目を更新 すること。また、既存のキャンペーンにブリーフをリンク して計画と実行を連携させることもできます。
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Collaborate and review - チームメンバーは コメントを追加したり、やることタスクを作成したり、すべての詳細がマーケティング目標や全体の戦略に合致しているか確認できます。
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Convert to a campaign - 承認後、ブリーフをキャンペーンに変換し、チームが戦略的計画から実行へと移行できるようにします。
スマートブリーフのセクション
Briefsページからブリーフを選択すると、ブリーフ詳細ページが開き、標準セクションの閲覧、編集、更新が可能です。
以下のフィールドが利用可能です:
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Objectives - キャンペーン全体の目標と達成目標の方向性を設定すること。
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Target audience - キャンペーンの対象を説明。主要な顧客グループとその動機を特定し、メッセージやビジュアルを彼らのニーズに合わせて調整します。
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Message - キャンペーンの主要なアイデアとトーンを定義します。ブランドが伝えたいことや、キャンペーンを見た後に人々にどう感じてもらいたいのかを捉えています。
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Creative requirements - 視覚的およびデザインガイドラインを一覧化。色、イメージ、トーンがブランドのアイデンティティやキャンペーン目標に合致していることを保証します。
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Timeline - 主要なマイルストーンや締め切りの明確なスケジュールを提供し、チームが組織的かつ軌道に乗れるよう支援します。
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Due date - ブリーフを完成させ、承認し、またはキャンペーン実行準備を整える期限を指定します。
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Budget - キャンペーンに必要な金額を見積もる。コスト管理や支出の優先順位付けに役立ちます。
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Market research - 現在のトレンド、競合他社、消費者行動に関する洞察をまとめる。データと文脈を用いてキャンペーンの意思決定を支援します。
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Additional notes - デジタル戦略や持続可能性の重点点など、実行を指針とする追加情報やリマインダーが含まれます。
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References - 参考資料、モックアップ、研究文書などの補助ファイルを添付すること。