1. 計画キャンペーン戦略

キャンペーンの管理

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StrategyのCampaignsページは、マーケティングキャンペーンを管理するための中心的なハブとして機能しています。

campaignとは、製品の発売、ウェブサイトの更新、季節ごとのプロモーション、デジタル広告戦略など、チームが達成しようとする主要なマーケティング施策、目標、活動を表します。キャンペーンの作成は、作業の計画と組織化、目標設定、チーム全体の責任割り当ての最初のステップです。

Campaignsすべてのキャンペーン活動をまとめ、チームが一か所で計画、整理、追跡できるようにします。ここからキャンペーンを作成し、納品物やタスクを追加し、キャンペーンの詳細を編集し、さまざまなビューを使って進捗を監視して状況、作業量、タイムラインを追跡できます。

また、提案された成果物やブランドガイドラインチェックなどのAI機能を活用して、作業の一貫性と効率を保つこともできます。

The Campaigns page lists all campaigns within your organization.

ナビゲーションメニューでCampaignsを開くには、Strategyをクリックします。次に、左側のサイドバーでCampaignsを選択します。

Campaignsページには、組織内のすべてのキャンペーンが、そのステータス、進捗、締切日、ラベル、チームメンバーを表示します。キャンペーンはステータスやブランドキットでソートやフィルタリングが可能です。

キャンペーン管理プロセス

キャンペーンを作成する前は、通常、目標やクリエイティブな方向性を定義するブリーフから始めます。キャンペーンはその戦略を、チーム全体で追跡可能な調整された成果物やタスクに変換します。

キャンペーン管理プロセスは通常、以下のステップを含みます。

  1. キャンペーンを作成する - キャンペーンの主な目的、イニシアチブ、または要件を定義し、その期間を設定します。

  2. キャンペーンに成果物を追加 し、キャンペーンを完了させるために必要な成果を明確にし、それがマーケティングファネルのどこに位置するかを決めます。

  3. 成果物にタスクを追加 - タスクの詳細を提供し、チームメンバーにタスクを割り当て、期間と優先度を選択することで、成果物を個別のタスクに分割します。

  4. キャンペーンの詳細を編集してください 。作成後にメンバーの追加、ステータス設定、期間の調整などの情報を更新してください。また、キャンペーンに関連するブリーフも閲覧できます。

  5. 自分のタスクやキャンペーンを監視し、自分のタスクを管理 したり、参加しているキャンペーンを確認したりできます。進捗を追跡し、ワークロードの分散を評価し、タイムラインを確認し、状況を更新し、ボトルネックを特定するために異なるビューを活用しましょう。

例

マーケティング施策:Running a digital ad campaign launch

キャンペーン名:春の製品啓発キャンペーン

使用したTools:Strategy、Page Builder Personalize mode、Analytics

チームメンバーに割り当てられたタスク:

  • デザイナー向けのプロトタイプキャンペーンコンポーネントのバリアント

  • 開発者向けに対応するコンポーネントのバリアントを作成します

  • マーケターのためにオーディエンスセグメントを作成する

  • コンテンツ作成者向けのパーソナライズされたページバリアントを作成する

  • リアルタイム分析でパフォーマンスを追跡し、マーケターの効果を比較しましょう

成果:マーケティング、コンテンツチーム、開発者間の効率的なコラボレーション。市場投入のスピードアップとコンバージョントラッキングの改善。

選挙戦の概要

Campaignsページからキャンペーンを選択するとOverviewページが開き、重要な情報が表示されます。

The upper part of the Overview page is where you can view the campaign's name, status, labels, description and access the settings.

  • Top-left - キャンペーンの状況、サムネイル、名前、ラベル、説明、選択ブランドキットの閲覧。

  • Top-right - チームメンバーの追加または削除、または横の省略記号アイコン をクリックしてキャンペーンの詳細を編集またはキャンペーンを削除できます。

  • Progress bar - 紫色のバーはタスク完了を示しています(例:9%)。また、経過時間(例: Day 8 of 44)も表示されており、これはキャンペーンが44日間のうち8日目で、6月30日に終了していることを示しています。

以下のセクションでは、Overviewページで利用可能なタブについて説明します。

成果物

デフォルトでは、OverviewページはDeliverablesタブで開きます。そこから、List、Kanban、Timeline、Funnelの4つのビューを切り替えてキャンペーンの異なる側面を管理できます。

一覧

Listタブでは、キャンペーンの詳細が構造化された形式で表示され、納期、アサイン、ステータスを含む納品物やタスクが表示されます。

The List tab provides a hierarchical display of deliverables and tasks under the project.

このタブでは、以下ができます:

  • Manage campaign entities - 成果物 や タスクの閲覧、編集、追加。

  • Use AI-powered suggestions - キャンペーンの成果物をAIに生成させるには、Suggest deliverablesをクリックしてください。タスク提案を生成するには、Suggest tasksをクリックしてください。

  • Filter tasks and deliverables - フィルタを使って、期限、譲受先、ファネル段階ごとにエンティティを閲覧できます。

  • Expand or collapse deliverables - タスクを見るために納品物セクションを展開したり、高レベルな詳細に集中するために折りたたむ。

カンバン

Kanbanタブは、キャンペーンの成果物やタスクを、各ステータスごとに色分けされた列でボード上で視覚的に整理します。

The Kanban tab visually represents tasks within deliverables as cards, which can be moved between columns to reflect their status.

このタブでは、以下のことができます:

  • View tasks by deliverable - 各納品物ヘッダーの下にグループ化されたタスクを確認し、名前、譲渡先、期限、ステータスなどの詳細を表示します。

  • Update task status - Not started、In progress、Completedなどの列間でタスクカードをドラッグして進捗を反映します。

  • Expand or collapse deliverables - タスクを見るために納品物セクションを展開したり、高レベルな詳細に集中するために折りたたむ。

タイムライン

Timelineタブでは、すべてのキャンペーン作業をタイムラインで確認し、スケジュール、締め切り、依存関係を監視できます。

The Timeline tab presents a layout of tasks and deliverables arranged across the project duration.

このタブでは、以下のことができます:

  • Track progress using visual indicators - 色分けされたインジケーターを用いてタスクや成果物の状況と開始日を監視する。

  • Filter view by time period - スケジュールの一覧を明確に表示するために、Day、Week、Month、Quarterごとにタイムラインを表示できるフィルターを使います。デフォルトではDayビューに設定されています。

  • See start and end date via tooltips - 任意のバーにカーソルを合わせると、締切日を示すツールチップが表示されます。

  • Adjust duration of a task - 任意のバーの端をドラッグして長くしたり短くしたりすると、日付が即座に更新されます。

  • Shift a task without changing its length - バー全体をドラッグして、その持続時間を保ちながら早めまたは遅く動かす。

  • View dependencies - 各タスクまたは納品バーに対する依存関係を表示。依存関係はタスクをつなぐ矢印で示されます。

  • Expand or collapse deliverables - タスクを見るために納品物セクションを展開したり、高レベルな詳細に集中するために折りたたむ。

  • Quickly view and edit details - 任意のタスクや納品物をクリックすると、右側のペインで詳細が開かれます。

煙突

Funnelタブは、marketing funnelの段階ごとに成果物を整理しています。これらの段階は顧客のジャーニーを表しており、ブランドの認知から始まり購入に至ります。

  • Top(or awareness stage) - ブランドを幅広い層に紹介すること。

  • Middle(or consideration stage) - 顧客の関心を育み、意思決定へと導くこと。

  • Bottom(or conversion stage) - 見込み客に購入やサインアップなどの行動を促すこと。

顧客がファネルを進むにつれて、来る人数は減少します。多くは頂上から入りますが、下に到達する者は少ないです。

Funnelタブはキャンペーンの成果物をマーケティング目標に整合させるのに役立ちます。

The Funnel tab categorizes tasks and deliverables by their stage in the marketing funnel.

このタブでは、以下のことができます:

  • Identify gaps in the funnel - 欠落している戦術を見抜くか、すべてのファネル段階が対応する成果物で十分にカバーされていることを確認する。 納品物は手動で追加 するか、AIを使うかです。

  • View deliverables by tactic - 各戦術ヘッダーの下にまとめられた成果物を参照し、名前、タスク数、期限、ステータスなどの詳細を示します。戦術が割り当てられていない成果物はグループ化され、簡単に特定できます。

  • Update funnel stage - Top、Middle、またはBottom列間で成果物をドラッグし、マーケティングファネルの段階を変更する。

  • Use AI-powered suggestions- 未発見の段階や欠落した戦術に対して成果物を生成するには、Sitecore StreamSuggest deliverableをクリックしてください。

  • Expand or collapse tactics - 戦術セクションを展開して関連する成果物を表示したり、高レベルの詳細に集中するためにフォルダを閉じたり。

資料

Resourcesタブはキャンペーン関連のすべての文書と画像を統合します。

The Resources tab displays all files and documents associated with the project.

このタブでは、以下のことができます:

  • Upload campaign resources - キャンペーンに関連するドキュメントや画像ファイルを追加するには、Add resourceをクリックしてください。これらのリソースはキャンペーンに特化しており、個々のタスクに添付されたファイルとは異なります。

  • Search and filter resources - 検索バーを使って特定のファイルを素早く見つけたり、DocumentやImageなどのタイプでフィルターを取ったりします。

  • Preview or download campaign file - ファイル名やフォーマットなどの詳細を一目で確認できます。画像のプレビューを開くか、ドキュメントのコピーをダウンロードするには、サムネイルをクリックしてください。

  • Delete resources - 不要なキャンペーンリソースを永久に削除するには、Delete をクリックしてください。

ブリーフ

Briefsタブでは、キャンペーンに関連するブリーフを一か所で確認できます。各ブリーフには、目的、ターゲットオーディエンス、メッセージ、クリエイティブ要件などの重要な詳細が記されています。

The Briefs tab displays all briefs associated to a campaign.

このタブでは、以下のことができます:

詳細&設定

Details & settingsタブでは管理者がサイトやキャンペーンメンバーシップを管理できます。

The Settings tab enables Admins to manage campaign membership.

このタブでは、管理者は以下のことができます:

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